很多的企業為了能夠在互聯網這個大市場上搶占一席之地都紛紛的去網站建設公司去建設一個營銷型網站，那網站制作好之后就是推廣的工作了，那網站在建好之初想要快速的從網上獲取一定的流量就必須要去做百度推廣，因為免費的SEO是不能很快的就能為企業帶來流量的，那對于哪些不是很懂但是又懂一點點的百度推廣賬戶的企業負責人來說該如何去分析自己的競價推廣賬戶呢?

企業如何去分析自己的競價推廣賬戶

第一個、統計前一天賬戶推廣計劃報表

推廣計劃報表包括以下數據：各計劃的展現量、點擊、點擊率、平均點擊價格、咨詢、咨詢成本。首先，計劃報表可以很明確的看出推廣計劃的推廣效果，每個計劃對話量有多少(結合商務通數據)，計劃消費了多少錢，咨詢成本是否在自己的控制范圍內，每日報表做對比分析，消費，展現點擊等一目了然。其次，可以針對新增的臨時推廣活動有一個參考分析。再次，各計劃對整個賬戶是有密切關系的，各個計劃的變化導致整個賬戶的展現點擊咨詢的增加或降低，進而推論到整體賬戶的推廣效果，從而對賬戶統計報表提供可觀性的數據。

第二個、統計前一天賬戶效果報表

這個相對于管理整個賬戶的朋友來說是必須要做的一個報表，報表包括展現量、點擊量、點擊率、平均點擊價格等，整個賬戶的咨詢量，咨詢成本。做這個報表的目的在于與前一天(之前的任何一天)的報表進行對比分析，找出存在的問題，看展現點擊各方面有沒有比較明顯的增長或降低，給自己一個比較明確的賬戶整體推廣 效果。關注賬戶(項目計劃)下線時間，每天賬戶的預算要控制好，防止提前下線帶來不必要的損失。

第三個、分時段關注賬戶的消費情況

每個項目的推廣每天都有高峰期，實時關注賬戶的消費情況避免短時間過多消費或者不能消費。與之前同時段的數據作對比，找出消費過高(過低)的計劃對應的單 元關鍵詞，檢查匹配、排位等有沒有問題。一個熱門炒作的關鍵詞出現可能會在短時間觸及投放的關鍵詞(或廣告創意)帶來大流量的沖擊，消費過多。在管理賬戶過程中不小心的操作導致暫�；騽h除計劃、單元及關鍵詞導致消費不出去。關鍵詞(高消費關鍵詞)排位不穩定導致消費問題等。

第四個、統計前一天關鍵詞報表現量多少(匹配有關)，點擊有多少，帶來的咨詢又有多少。我這個詞的平均每天對話成本。知道這些情況之后，我們要采取什么樣的策施去調價控制成本就有了明確的依據。

第五個、挖掘拓展新詞，從中挖掘出一些符合搜戶習慣的詞。

搜索詞報告與有效咨詢詞相結合，找出轉化好的關鍵詞，百度下拉單，百度指數等從中挖掘出一些符合搜戶習慣的詞。這個根據實際情況不同行業具體問題具體分析，看數據量的大小，醫療行業可以1-2星期做一次拓展，其他競爭沒有那么激烈的可以半個月或一個月做一次!

第六個、根據統計工具進行無效搜索詞的否定

導出搜索詞報告否詞。不同的匹配模式會帶來不同的搜索詞，尤其是廣泛匹配模式的關鍵詞，針對的是廣泛受眾群體，帶來的是比較泛的流量，點擊訪問的針對性不足，轉化率不如精確匹配和短語匹配。所以無效的搜索詞必然會比較多，尤其是出現比較多的無效詞，我們可以否定。

第七個、實時監控賬戶(項目)消費前50重點關鍵詞。重點關鍵詞排名情況的檢查根據不同行業，消費的重點關鍵詞數量可以多或少，20%的關鍵詞消費整個賬戶的80%的費用，同時這20%關鍵詞帶來80%的轉化，這就是競價推廣的二八定律。時刻關注這些重點詞的展現點擊轉化情況，關鍵詞的質量度，排名的穩定性等。

第八個、關鍵詞質量度，創意優化

以最低的成本帶來最高的投資回報率(ROI)，關鍵詞質量度好，出價就可以相對少點，質量度很大的決定因素就是創意的好壞，好的創意可以帶來好的質量度。每天可以設定自己的一個目標，優化多少個計劃或單元，首先重點優化消費高的重點詞，后期一步步優化其他。

小結，那在負責一個競價賬戶的推廣負責人在分析自己的賬戶的時候可以實行每周每月去下一個報告表，北京營銷型網站建設專家認為尤其是周報表和月報表是非常重要的，做完之后要用心去分析，為一周或一個月的時間里推廣作一個總結，找出不足，然后去針對那些不足之處去做一個調節，這樣才能更好的去推廣自己的賬戶，才能花最少的錢為企業帶來更大的利益。